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泸州老窖下调国窖价格 零售价直降一半

http://www.jrtzb.com.cn/ 】 【2014-07-26 16:26:45】 【来源:四川经济在线

  四川经济在线成都7月26日讯 7月25日,泸州老窖集团在成都召开国窖1573经销商中期营销工作会议,来自全国各地的国窖1573经销商及媒体嘉宾齐聚成都。本次会议上,泸州老窖集团公司宣布对国窖1573价格做出重大调整:其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶,团购价调整为680元/瓶,大幅度调整价格的目的在于促进经销商动销,抢占市场份额,从而提高销售效益。泸州老窖集团董事局主席谢明、总裁张良等公司领导出席了本次大会。

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  泸州老窖集团公司领导谢明、张良在会上做了重要部署。国窖1573一直坚持公司既定品牌战略,把握市场变化的脉搏,根据现在市场环境的最新变化,调整市场价格。前期产品价格的上涨是为了提升品牌高度,现在结合市场状况大幅度降价是为了促进动销,提高国窖产品的市场占有率,体现了企业长线布局、适时调整的灵活战略决策。

 

  会上,有行业人士告诉记者,从当前的整个白酒市场及国窖1573的品牌定位来看,国窖1573窖池的稀缺性,酿酒技艺的传承性,以及有机糯红高粱的高品质都决定了国窖1573的高贵品质。目前,国窖1573需要有适当的价格让消费者和企业的需求都得到共享、共生、共赢。虽然泸州老窖顺应消费环境变化对国窖1573价格做出调整,但国窖1573的品质和稀缺性是客观存在的,暂时的降价不影响未来价格的上涨。

  泸州老窖拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群,1996年12月经国务院批准成为行业首家全国重点文物保护单位,2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”;2013年3月,泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大天然藏酒洞,一并入选第七批全国重点文物保护单位。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表,于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。至此,泸州老窖成为行业唯一拥有“双国宝”的企业,文物数量和类别居行业之首。这一切都为国窖1573提供了不可复制的品质基础。

  保持限量3000吨,国窖1573正是秉赋了这些世界级物质与非物质文化遗产“双重品味”,被誉为“活文物酿造,能喝的古董”,代表了中国白酒的巅峰之作。已故酒界泰斗周恒刚曾这样高度评价:国窖1573就像一个美人,增一分则长,减一分则短,恰到好处,无可挑剔,是世界蒸馏酒工艺的“活文物”见证。2000年,在国窖1573品鉴会上,周恒刚、沈怡方等酒界泰斗,将国窖1573推荐为中国白酒鉴赏标准级酒品。

  基于国窖1573系列产品的品质和稀缺性,与会者对销售策略调整后国窖产品销量的迅速提升抱有极大信心,也高度认同公司在市场变化关键时期,顺应消费环境变化做出的战略调整举措。分析人士指出,从去年国窖涨价进一步塑造超高端品牌形象,彰显出“浓香鼻祖,王者归来”地位的历史性回归,到现在进入白酒行业调整期,泸州老窖开始调整国窖价格,让更多消费者能够以更低的价格喝到国窖1573,这都是泸州老窖品牌战略充分适应市场的表现。从涨到降的适时调整,有利于进一步提升和扩大“金字塔尖”产品的销售业绩,促动销从而抢占更大的市场份额,给上市公司股东及经销商带来更加丰厚的利润。(老喻)

 
 
 
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